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课程收益：

1.正确认识广告基础与媒介应用的性质与功能；对广告基础与媒介应用在企业执行的全过程及各环节之间关系要有一个全面全新的认识，掌握广告基础与媒介应用的企业内在规律；
2.准确理解广告基础与媒介应用的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果;媒介选择，媒介策划，媒介投放技巧，媒介效果监测与评估等；
3.理论结合实际，掌握广告调研、广告策划、广告效果评估测定与广告预算的基本原理和方法，全面认识广告基础与媒介应用及解决实际问题的基本能力;?
4.了解国内外广告基础与媒介应用的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告基础与媒介应用的现实与理论、经验；

课程内容：

课程目的：
1.正确认识广告基础与媒介应用的性质与功能；对广告基础与媒介应用在企业执行的全过程及各环节之间关系要有一个全面全新的认识，掌握广告基础与媒介应用的企业内在规律；
2.准确理解广告基础与媒介应用的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果;媒介选择，媒介策划，媒介投放技巧，媒介效果监测与评估等；
3.理论结合实际，掌握广告调研、广告策划、广告效果评估测定与广告预算的基本原理和方法，全面认识广告基础与媒介应用及解决实际问题的基本能力;?
4.了解国内外广告基础与媒介应用的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告基础与媒介应用的现实与理论、经验；
培训对象：移动，联通，电信；市场部，数业中心，政企客户部，各分公司传播管理员等
授课形式：案例教学+老师讲解+录像视频+课堂互动+现场演练
授课时间：3天（09：00-17：00）
课程大纲：
第一天 ：上午 广告基础：
一．广告的概念
二．广告的演进
三．广告的功能；
四．广告的分类及组织
五．广告的调研与广告心理
六．广告目标与广告计划
七．广告策划与广告创意
八．广告表现与广告媒体
九．广告法规与广告经营管理
案例：奥美（传承与变革全球通品牌重塑传播建议）
第一天 ：下午 广告媒体素养
一．Source：廣告的來源
二．Message：廣告的內容訊息
三．Representation：廣告的再現
四. Literacy：廣告與品牌的媒介素養
五．广告与传播学原理
六．广告与市场学原理
七．广告与消费者行为
八．广告与文化观念
案例：中国移动新媒体无线广告市场分析报告
第二天：上午  媒介计划背景知识
一 ．行销环境分析
二．行销计划的把握
三．媒介特性的把握
四．媒介量的评估
五．媒介质的评估
六．媒介环境分析
七．竞争品牌媒介投资分析
八．消费者媒介选择分析
九．媒介策划与广告创意
案例：掌上股市业务专题推广宣传执行手册(第一阶段)
第二天：  下午  媒介计划作业
一. 媒介的目标定位分析
二. 媒介策略—目标阶层的设定
三. 媒介投资的地理性策略
四. 媒介选择策略
五. 到达率与接触率目标设定
六. 媒介行程设定
七. 媒介投资优先顺序的设定
八. 媒介执行方案的确定的评估
九. 媒介投资预算编制
案例：移动和市场研究部分
  第三天：  上午 媒介应用技巧；
一．企业广告投放三板斧
二．企业广告投放的十大误区
三．企业广告的二十三大误区
四．影响广告预算的因素
五．影响广告投多少的参照
六．媒介购买十大关系:
七．失败广告的八宗罪:
八．采用广告媒介组合策略需要注意的事
九．媒介组合立体传播效应
十．媒介组合策略的方式
实例：史玉柱营销神话背后的10大广告法则
第三天 ：下午 企业广告强势生存法则
一．广告流程及步骤
二．媒介销售的三种模式
三．广告媒介行销中提案的小技巧:
四．广告媒介行销中成功陈述的六个步骤:
五．品牌推广的十大死穴
六．企业广告经理生存法则
七．企业营销策略可以从五个方面进行评估
八．企业投放广告的八大策略
九．企业广告投放高效监测和评估方法
案例：电视广告媒体营销策略与技巧
附录：广告媒介专业术语：
师资简介: 彭小东老师
主要背景：
实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销创始人
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
“弱势广告媒介强势行销”传播者
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
2008年中国电信传媒行销培训
2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训
武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师)
中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.
山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司，四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问；
哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人;
培训经验：
十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾胜任过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，总经理，集团副总裁。集团公司董事长CEO等职位，均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，现已培训服务知名企业超过100家。
培训风格:
1. 彭小东老师讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历；彭老师坚信每一个学员都是最优秀的，彭小东老师更信奉：“只有不好的老师。没有不好的学生！”
2.彭小东老师为激情演讲式体验型培训创始人，培训通过生动的案例故事、经典的游戏，寓教于乐，彭小东老师倡导在：“在学习中生活，在生活中学习！学习就是享受生活!”互动体验，课堂气氛活跃；
3、彭小东老师反对无病呻吟式的空洞理论说教，反对内心空虚式的课堂让学员大喊大叫的学习以及游戏拖延时间的课程，而是让演员发自内心的参与和思考，让学员在感动中，感悟人生、感悟团队，感恩父母感恩领导；感恩上司感恩下属，感恩同事及身边每一个人；最大限度地提升团队的凝聚力和激发学员个人干事创业的激情和潜能；
服务过的部分客户：
北大MBA班，北大高管研修班.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司，中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司,新浪乐居, 安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,北京人民广播电台,.山西省人民广播电台,重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，上海华侨传媒有限公司,丁丁网，青岛空港在线广告公司, 宏和华唐广告公司, 《环球》杂志.《游艇业》杂志,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、成都九四六广告传媒公司、锐意广告传媒公司, 成都市路美广告公司, 上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，死海景区管理股份有限公司，四川宏达股份有限公司等；
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