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课程收益：

提高企业的世博会品牌营销与公关水平！

课程内容：

世博会品牌营销与公关培训
世博会品牌营销与公关培训讲师：谭小芳13733187876
世博会品牌营销与公关培训时间：1-2天
世博会品牌营销与公关培训对象：
各企业公关部、市场部、策划部、营销部
世博会品牌公关培训背景：
“城市让生活更美好（BetterCity,BetterLife）”，上海世博会这一主题代表了人类的普遍愿望和永恒追求，将人与自然、人与地球、人与城市巧妙融合，既合乎“天理”，又应因人性，难以复制，不可颠覆。上海世博会的公关主体可以划分三大类：组织者、参展者和借势者。从组织者角度看，上海世博会本身便是中国政府、上海市和其他兄弟省份的一次世界性的主题公关活动；从参展者角度看，上海世博会成为他们向世界、尤其是中国展示、推销自我的公关平台；从借势者看，上海世博会成为他们借势传播的重要契机。可见，上海世博会已经成为主题公关大舞台。此外，世博会是一个世界级的舞台。来自全球各地的展商和参观者价值观和意识形态各异，这要求无论是参展方还是展会服务提供方都要尊重彼此的差异，一旦有失偏颇将导致国际声誉受损。
欢迎进入谭小芳老师（官网www.tanxiaofang.com）的原创课程《世博会品牌营销与公关培训》！
世博会品牌营销与公关培训大纲：
1、世博会品牌公关培训
主题公关具备四大特点：节事性、主题性、体验性与整合性。
节事性。主题公关往往具备节日、事件传播的属性与特征，这些节日和事件可以是既存的，也可以是开发创新出来的，如世博会、奥运会及各种各样的开放日、活动周等。
主题性。主题公关通常有一个特定的主题统辖引领。主题应该具有层次感、高容量和开放性，便于策划者策划、延展，形成主题体系。
体验性。主题公关需要利益相关者的互动参与，在参与过程中，主题被消费和体验。这种体验不会随着主题公关活动的结束而消失，而是可以保存、累计和结晶。
整合性。主题公关是专业的、集中的和持续性的活动，过程错综复杂，需要集中优势兵力，整合资源打持久战，如信息整合、渠道整合、手段整合等。

2、世博会的商业运作与推广模式
商业运作的概况
商业运作内容之一：上海世博拿赞助
商业运作内容之二：标志特许经营
商业运作内容之三：活动经营
商业运作内容之四：票务推广营销、场地租赁等
后续利用问题

3、上海世博会与上海品牌战略的互动
第一、品牌战略的相关理论
第二、世博会与品牌战略互动的国际经验
第三、世博会与品牌战略互动的模型
第四、上海实施品牌战略的资源分析
第五、世博会与上海品牌战略互动的途径与举措

4、上海世博会与企业国际化经营的互动
第一、日本两届世博会对上海世博会的启示
第二、中国企业国际化经营现状分析
第三、上海世博会的经济效应与企业国际化经营
第四、结论与政策建议

5、上海世博会文化营销与软实力构建模型
第一、历届世博会文化营销实践的启示
第二、上海世博会的文化营销五维开发框架
第三、文化营销杠杆作用下的上海“软实力”

6、上海世博会与长江三角洲区域经济发展
第一、世博会与区域经济发展关系的一般模式研究
第二、长江三角洲区域经济发展的现状：合作与竞争
第三、世博会对长江三角洲区域经济发展的一般效应分析
第四、世博会在长江三角洲区域经济一体化进程中的作用
第五、日本大阪、爱知世博会与区域经济的实证分析
第六、长江三角洲各地区应对上海世博会召开的对策分析

7、上海世博会对城市生活质量的影响
第一、城市生活质量的理论内涵
第二、上海城市生活质量的分析与比较
第三、上海世博会“城市生活质量”的诠释与展示
第四、全面提升上海城市生活质量的措施及建议

8、世博会营销机会
世博会这样一个大事件，营销机会仍然无数。
第一，成为赞助商。世博会的赞助商也分了几个层次。
第二，获得特许经营权。
第三，租凭世博会场地，为世博会提供餐饮、纪念品销售服务等。
第四，借世博活动进行营销。
讨论：世博会营销成功案例

9、世博会的营销路线图
官方合作型：远大、国美
场馆建设型：苏宁、皇明
场馆赞助型：海尔、格兰仕、太阳雨
产品合作型：美的、华扬
曲线联系型：TCL、长虹、志高、四季沐歌等
市场营销型：美菱、海信科龙、奥克斯等众多企业

10、世博会品牌营销与公关培训总结