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课程收益：

提高营销能力和技巧——培训对象包含：古玩、字画、艺术品市场、画廊企业的员工，也适用于文化产业领域文化产品经营管理人员、文化产业主管部门工作人员等

课程内容：

文化艺术市场营销培训
文化艺术市场营销培训讲师：谭小芳13733187876
谭小芳官方网站www.tanxiaofang.com
文化艺术市场营销培训时间：自定
文化艺术市场营销培训地点：自定
文化艺术市场营销培训对象：
古玩、字画、艺术品市场、画廊企业的员工，也适用于文化产业领域文化产品经营管理人员、文化产业主管部门工作人员等
文化艺术市场营销培训目的：
1、情感是财富，智慧是成功
2、通过文化营销市场营销培训使员工提升销售业绩
3、21世纪是文化消费的年代，我们只要满足客户的文化需求就会获取客户和市场！
文化艺术市场营销培训背景：
21世纪是文化消费的年代，21世纪的国际艺术品市场格局伴随着世界经济的变迁而改变，而全球化的步伐也在加速着此一改变。艺术品无疑是顶级的奢侈品，它不仅代表着荣耀，成功、实力与地位，更等同于文化性的标志。谭小芳老师认为，只有把文化有机融入到营销行为中，才更能给企业品牌生命增添多彩的魅力，才有可能让顾客感动而换得其市场回报。
文化艺术市场营销培训前言：
近年来，艺术品投资与鉴藏大兴，艺术市场学亦声誉益重，但研究之粗浅，仍可用空白二字形容。文化市场营销学是一门研究以文化产品和服务满足文化消费者需求的市场营销活动及其规律的综合性应用型科学。谭小芳老师则探幽发微，力辟陈言，创造性地对艺术品供给者、消费者、艺术品价格、艺术品投资与收藏、画廊、艺术博览会、艺术经纪人、艺术品营销策略与国家艺术营销战略作了全面独到的归纳与分析。
欢迎进入谭小芳老师的《文化艺术市场营销培训》课程!

文化艺术市场营销培训大纲：
文化艺术市场营销培训讲师：谭小芳13733187876
谭小芳官方网站www.tanxiaofang.com
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第一部分、文化市场营销概论
导入案例：改革开放三十年的中国文化产业
第一、市场营销概述
一、市场
二、市场营销
三、市场营销观念
四、顾客满意及表现形式
第二、文化市场营销
一、文化市场及其特点
二、文化市场营销活动
第三、文化市场营销学的研究方法
一、市场营销学的发展历史
二、文化市场营销学的基本內容
三、文化市场营销学的研究方法
资料链接：《文化及相关产业分类》
思考与练习
第二部分、文化市场调研
导入案例：国内收视率调查市场的龙头老大——央视－索福瑞
第一、文化市场调研概述
一、文化市场调研的內容
二、文化市场调研方案设计
第二、文化市场调研资料收集方法
一、问卷调研法
二、访谈法
三、检索法
第三、文化市场调研报告撰写
一、文化市场调研报告撰写的基本原则
二、文化市场调研报告的主要內容
第三部分、艺术经纪人
一、艺术经纪人概述
二、艺术经纪人的素养
三、经纪策划与经纪契约
四、艺术经纪人的未来
第四部分、个体艺术品营销（之一）
一、艺术品营销的过程
二、艺术品营销环境的分析
三、艺术市场信息与信息系统
四、艺术市场的调查与预测
第五部分、个体艺术品营销（之二）
一、价格策略
二、品牌与包装策略
三、促销沟通策略
四、广告策略
五、人员推销策略
第六部分、国家艺术营销
一、目前中国文物保护的困境
二、访问机会的营销
三、艺术品的国家营销
四、国家艺术营销的竞争优势
第七部分、文化产品策略
第八部分、文化产品价格策略
第九部分、文化产品分销策略
第十部分、文化产品促销策略
第十一部分、文化市场营销管理
第十二部分、文化产品的国际市场营销
第十三部分、文化艺术品营销渠道
第一、营销渠道概述
第二、渠道选择
第三、直接销售和互联网营销
第四、文化市场的直接营销
第十四部分、广告与促销
第一、广告
第二、促销
第三、文化市场的广告活动
第四、文化市场的促销活动
第十五部分、公关与赞助
第一、公关宣传
第二、文化市场的公关活动
第三、募集赞助
第十六部分、营销活动管理
第一、营销组织
第二、营销执行与控制
第三、文化企业营销活动管理
附录：案例选读
案例一：英国文化营销的“猫经”——音乐剧《猫》
案例二：玩出来的全球风暴—迪斯尼乐园
案例三：打造中国电影营销模式——《英雄》
案例四：开创报业新时代——《北京青年报》
案例五：时尚刊物《瑞丽》的营销组合策略
第十七部分、文化艺术品营销培训总结